Semakin Banyak Produsen Mobil yang Memilih Untuk Tidak Menghadiri Pameran Mobil

Mobilku.com - Mercedes-Benz berencana untuk melewatkan New York auto show tahun depan, setelah menjadi sosok sentral pada acara yang berpengaruh untuk setidaknya selama empat dekade.

Ini adalah sebuah langkah yang besar dari Mercedes dan beberapa brand lain di seluruh dunia karena dalam beberapa tahun terakhir. Mercedes juga telah keluar dari Detroit dan Chicago auto show, hanya saja kehadirannya di Los Angeles masih terus berlanjut. Namun, komitmen tersebut cukup diragukan untuk tahun-tahun berikutnya.

Keluarnya dari New York auto show bisa jadi pertanda penolakan Mercedes' dari model bisnis Auto Show seluruhnya, sebagaimana perusahaan tersebut berfokus pada digital dan metode berbasis ritel untuk terlibat dengan pelanggan. Seorang juru bicara Mercedes mengutip keinginan produsen mobil untuk meluncurkan produk baru melalui metode pemasaran non tradisional.

Mark Scheinberg, presiden New York International Auto Show, mengatakan bahwa dia berharap keluarnya Mercedes hanya bersifat sementara. "Kami tidak tahu apa rencana jangka panjang mereka. Brand tersebut mengubah strategi pemasaran mereka. Mudah-mudahan, tahun depan, kita akan mendengar kembali dari mereka."

Tetapi Mercedes bergabung dengan pesaing BMW Jerman, yang mana tahun lalu juga tidak hadir di New York auto show, meskipun New York menjadi salah satu pasar kendaraan-mewah terbesar di AS. Auto show merupakan cara yang bagus untuk mencapai konsumen tetapi itu bukanlah satu-satunya cara.

Seorang juru bicara BMW mengatakan keputusan dari brand tersebut untuk meninggalkan New York show adalah bagian dari "pergeseran strategis untuk berinvestasi lebih ke pengalaman pendekatan dengan konsumen daripada tampil dengan sifat yang statis."

Beberapa produsen mobil telah mengalihkan beberapa anggaran auto show mereka untuk acara lokal yang memungkinkan calon pelanggan untuk mengendarai kendaraan terbaru mereka, daripada membiarkan mereka hanya melihat-lihat saja di stand tersebut. Acara ini memungkinkan konsumen untuk berbicara dengan spesialis produk dan mengendarai model terbaru pada berbagai jalur.