Segmen Menengah Honda Kebal Krisis

Honda Prospect Motor mengklaim sebagai satu-satunya pabrikan yang mencatat pertumbuhan penjualan positif di antara 5 besar merek mobil di Indonesia. Dengan penjualan retail sales sepanjang tahun 2015 mencapai 166.258 unit, penjualan Honda tumbuh 9,4 persen dari tahun lalu yang mencapai 151.904 unit.



Sebelumnya Honda juga mengumumkan pencapaian penjualan wholesales tertinggi sepanjang sejarah pada tahun 2015 yaitu 159.253 unit atau naik 0.66 persen dibandingkan penjualan setahun sebelumnya 159.147.

Namun yang paling esensial dari pencapaian Honda adalah penguasaan market share dari 12,7% di tahun 2014 menjadi 16,1% di akhir tahun 2015. Honda menduduki posisi ketiga untuk penjualan mobil secara total di Indonesia. Sementara di segmen mobil penumpang - dimana semua produk Honda berada - Honda kini telah menempati urutan kedua.

Pada tahun 2016, pasar otomotif diperkirakan akan mencapai angka penjualan total yang tidak jauh berbeda dari tahun sebelumnya. Peningkatan penjualan diperkirakan akan terjadi di segmen SUV, LSUV dan LCGC, sementara segmen LMPV akan tetap menjadi segmen terbesar dari total pasar otomotif.



Jonfis Fandy, Marketing & Aftersales Service Director PT HPM menjelaskan, “Tahun ini model SUV dan LSUV akan terus menjadi tren yang digemari konsumen Indonesia. Kesuksesan penjualan Honda HR-V di tahun lalu serta pemesanan Honda BR-V yang saat ini telah melampaui 6.500 unit di seluruh Indonesia semakin menegaskan tren SUV ini. Didukung dengan berbagai penyegaran model yang akan diperkenalkan, terutama Honda BR-V yang akan mulai dijual di tahun ini, Honda kembali menargetkan peningkatan penjualan di tahun ini dengan target 180.000 unit”.

Penyumbang penjualan terbesar tahun 2015 untuk Honda datang dari Honda Mobilio yang tercatat sebanyak 48.927 unit, dengan market share 18% di segmen LMPV dan menempati posisi kedua. Di posisi kedua adalah crossover Honda HR-V dengan total penjualan 36.425 unit. Honda HR-V 1.5L menyumbang 28.897 unit dan berhasil memimpin pasar segmen LSUV dengan market share sebesar 39% di kelasnya. Sementara Honda HR-V 1.8L meraih total penjualan 7.528 unit dan memperoleh pangsa pasar 14% di segmen SUV.

Produk dengan penjualan tertinggi berikutnya diraih oleh Honda Brio Satya dengan total penjualan 31.672 unit di seluruh Indonesia dan meraih pangsa pasar 19% di segmen LCGC. Penjualan Honda Brio Satya meningkat 23% dibanding dengan total penjualan tahun 2014. Sementara di segmen City Car, New Honda Brio menyumbangkan penjualan sebesar 11.754 unit sepanjang tahun 2015 lalu. New Honda Brio meraih pangsa pasar 33% dan sekaligus menjadi market leader di segmen City Car.



Sementara model-model lain ada yang tumbuh adan pula yang mengekerut. Model-model yang mengalami pertumbuhan model-model untuk kelas menengah. Honda CR-V terjual 10.463 unit (naik 22% dari penjualan tahun 204 sebanyak 8.551 unit)dengan pangsa pasar sebesar 19% di segmen SUV. Honda Civic meraih total penjualan 842 unit (naik 33% dari 630 unit tahun 2014)dengan pangsa pasar 40% di segmen Small Sedan, Honda Accord terjual sebanyak 510 unit (naik 29 persen dari 395 unit pada 2014) dengan pangsa pasar 12% di segmen Medium Sedan, dan Honda CR-Z masih menjadi market leader di segmen Sport Sedan terjual sebanyak 136 unit (naik 14% dari 119 unit tahun 2014) dengan pangsa pasar mencapai 47%.

Sementara model-model lainnya penjualannya turun. Honda Jazz yang menguasai pangsa pasar sebesar 40% mencatat angka penjualan sebesar 19.005 unit, turun 17 persen dibandingkan penjualan 2014 yang mencapai 22.329 unit. Honda Freed terjual sebanyak 4.319 unit (turun 50 persen dari 6.517 unit tahun 2014) dengan pangsa pasar 7% di segmen MPV, dan Honda Odyssey terjual sebanyak 340 unit dengan pangsa pasar 4% di segmen Upper MPV (642 unit tahun 2014). Honda City terjual sebanyak 1.865 unit (1.983 unit pada 2014) meskipun tetap memimpin pasar segmen Mini Sedan dengan pangsa pasar 54%.