Kemana Kanal Iklan Otomotif Cepat Tumbuh

Belanja iklan otomotif global diperkirakan tumbuh 0,8 persen sepanjang tahun ini, turun dari tahun lalu yang mencapai 1,5 persen. Belanja iklan otomotif sepanjang tahun lalu mencapai USD 35,5 miliar.

#####

Angka-angka itu hasil prediksi biro iklan Zenith dalam Zenith’s inaugural Automotive Advertising Expenditure Forecasts, yang diterbtikan, Senin (4/3). Biro iklan ini sudah menerbitkan forecast semacam ini sejak 31 tahun terakhir.

Penelitian dilakukan di 14 negara yaitu Australia, Brasil, Kanada, Cina, Prancis, Jerman, India, Italia, Rusia, Korea Selatan, Spanyol, Swiss, Inggris, dan Amerika Serikat. Negara-negara ini menyumbang 74% dari total penjualan mobil berdasarkan volume dan 76% dari belanja iklan global di semua kategori. Karena itu tren iklan di pasar-pasar ini mewakili tren di seluruh dunia.

Amerika Serikat menjadi negara dengan belanja iklan otomotif terbesar. Tahun lalu biaya iklan otomotif mencapai USD 18 miliar. Sekitar separuh dari total belanja iklan otomotif global. Meskipun mendominasi, belanja iklan otomotif di negeri Paman Sam itu sedang menjalani tren negatif. Belanjanya terus turun sejak 2012 - 2018.

Sementara Cina yang ada diposisi kedua belanja iklannya tercatat USD 6.3 miliar. Belanja iklan otomotif Cina tumbuh 47 persen dalam rentang 2012- 2018. Pertumbuhan tercepat ada di pasar India. Disana belanja iklannya diperkirakan tumbuh rata-rata 12,8 persen hingga 2020.

Zenith memprediksi belanja iklan akan naik 2.0 persen pada 2020 saat berlangsungnya Olimpiade Tokyo dan kejuaraan sepakbola UEFA Euro 2020. Dua ajang olahraga akbar itu akan menjadi etalase menarik untuk pengiklan otomotif.

Lebih dari separuh belanja iklan mengalir ke televisi. Tahun lalu mencapai 54,9 persen. Jauh lebih besar dari rata-rata belanja iklan global dimana televisi menyerap 32,9 persen. Televisi tetap menjadi saluran terbaik untuk menyampaikan citra merek yang emosional dan mempertahankannya dari waktu ke waktu. Namun, penurunan berkelanjutan dalam rating televisi di sebagian besar pasar maju mendorong perusahaan otomotif untuk mengalihkan lebih banyak pengeluaran mereka ke video online dan format internet lainnya. Zenith memperkirakan belanja iklan otomotif di televisi tahun ini akan turun tipis menjadi 54,4 persen dan 53,1 persen pada 2020.

Sementara itu, merek-merek mobil semakin condong membelanjakan uangnya untuk iklan internet, yang mencakup iklan di semua layanan video online yang memberikan konten seperti televisi melalui internet. Meskipun, menghabiskan 20,9% dari anggaran online mereka pada tahun 2018 namun masih jauh lebih kecil dari belanja iklan secara global yang mencapai 40,6%.

karakter penjualan otomotif yang hampir seluruhnya dilakukan secara offline membuatnya lebih sulit bagi merek mobil untuk mengoptimalkan aktivitas penjualan online dibandingkan kategori lainnya. "Konsumen sekarang melakukan banyak penelitian dan pertimbangan merek mobil online, jadi penting bagi merek mobil untuk mempertahankan keberadaan online yang kuat sehingga mereka dapat menjangkau konsumen pada fase kunci ini dalam jalur pembelian," demikian pernyataan Zurich. Diperkirakan belanja iklan otomotif melalui kanal internet akan meningkat menjadi 24,4% pada tahun 2020.