Sebagai brand baru di segmen komersial, Tata memilih strategi marketing yang sangat jitu. Perusahaan otomotif India ini menonjolkan efisiensi bahan bakar kendaraannya. Sebuah kualitas yang selama ini identik dengan mobil-mobil Jepang. Untuk menonjolkan efisiensi bahan bakarnya, PT Tata Motors Distribusi Indonesia menggelar "Tantangan Super Tata Super Ace", lomba irit antar pengguna kendaraan niaga buatan Tata. Selain untuk menonjolkan efisiensi, acara ini juga sebagai bentuk apresiasi kepada para pelanggan yang mempercayakan usahanya pada brand yang baru seumur jagung di Indonesia ini.
“Melalui program ini Tata Motors ingin menegaskan iritnya konsumsi bahan bakar diesel Tata Super Ace sekaligus menjadi wahana edukasi bagi usahawan Lampung untuk menggunakan kendaraan niaga diesel berkapasitas kecil dalam upaya meningkatkan keuntungan usahanya," ujar Manoj Arora, Marketing Advisor TMDI.
Setelah diadakan di Surabaya bulan Oktober lalu, PT Tata Motors Distribusi Indonesia kembali menggelar "Tantangan Super Tata Super Ace" di Lampung. Kota diujung selatan Sumatera ini merupakan penyumbang penjualan terbesar Tata Motors selain Surabaya. Tak kurang dari 17 unit Tata Super Ace bermesin diesel 1.400 cc beradu irit bahan bakar dengan beban pasir seberat 1 ton dan menempuh jarak 50 km. Pemenang pertama di Lampung menorehkan angka efisiensi 18,22 km/liter. Lebih irit dari juara di Surabaya yang mencatatkan hasil terbaik 17 km/liter.