Mitsubishi Tengah Persiapkan Transformasi Besar Untuk Pasar Amerika Utara

Mobilku.com - Mitsubishi kabarnya akan segera mengumumkan rencana transformasi mereka di pasar Amerika Utara dengan menghadirkan beberapa produk baru disana.

Rencana transformasi tersebut diperkirakan akan diumumkan pada musim semi mendatang. CEO Mitsubishi Amerika Utara, Mark Chaffin, mengatakan bahwa tahun 2024 akan menjadi fase baru dari transformasi Mitsubishi.

Chaffin juga mengklaim bahwa fondasi transformasi ini adalah peluncuran produk-produk baru yang sesuai dengan pasar Amerika. Saat ini, Mitsubishi Outlander adalah satu-satunya model yang sukses di AS. Pada tahun 2023, Mitsubishi menjual 42.501 Outlander dan 6.681 versi hybrid plug-in.

Total penjualan untuk merek tersebut mencapai 87.340 unit, yang sebenarnya sangat kecil jika dibandingkan dengan puncak penjualan mereka di Amerika pada tahun 2002 yang tembus hingga 345.915 unit.

Outlander hanyalah satu model, yang menyumbang 50% dari penjualan merek tersebut di AS. Mitsubishi membutuhkan lebih dari satu produk agar bisa sukses, dan hal ini semakin membuat dealer lokal frustasi. 

Chaffin menyatakan kepada dealer bahwa perombakan sedang dilakukan untuk jajaran model yang sudah cukup berumur, tetapi menekankan bahwa perubahan seperti itu tidak terjadi secara instan. “Ini bukan sesuatu yang bisa kita putuskan dalam semalam,” kata Chaffin.

Mitsubishi telah melakukan investasi besar-besaran untuk mencoba memaksimalkan penjualan jajaran produk mereka saat ini, namun ada satu hal yang pasti: langkah Mitsubishi selanjutnya sangatlah penting. Jika mereka gagal memperkuat jajaran produk di pasar Amerika, maka ada kemungkinan hilangnya merek tersebut dari hati konsumen.